אותן מכירות.
34.5% פחות תקציב.
קמפיין לידים בתשלום עם תקציב מדיה חודשי בסדר גודל של עשרות אלפי שקלים. לפני הקריאייטיבים שלנו החשבון הוציא תקציב גבוה והחזיר מכירות בעלות גבוהה. סט קריאייטיב חדש עלה לאוויר — ובחודש שאחריו הוא הביא יותר מכירות, על תקציב נמוך בהרבה.
נתוני הביצוע של הלקוח — תקציבים, עלויות וכמויות — חסויים. לכן כל מספר כאן מוצג כמדד ביחס לנקודת הפתיחה, ולא כערך אמיתי. היחסים מדויקים לחלוטין ולקוחים מדוח ה־PPC של הלקוח; רק הרמות המוחלטות הושמטו.
לדוגמה: מותג שעבר מ־10 מכירות בחודש ל־23 יוצג כאן כ־100 ← 230. הגידול נשמר במדויק, הכמות המקורית לא נחשפת.| מדד | לפני | אחרי | שינוי |
|---|---|---|---|
| CPAעלות למכירה | 100 | 61.0 | −39.0% |
| Spendתקציב מדיה | 100 | 65.5 | −34.5% |
| Salesמכירות | 100 | 107.3 | +7.3% |
| +44% ב־CTR — מדד שנמדד לפני הקליק, כך שדף נחיתה או טופס לא יכולים להסביר אותו. | |||
אותן מכירות על שני שלישים מהתקציב — ואף מותג אחר בחשבון לא זז כך באותם ימים.
שיפור שהחזיק.
סה״כ 10 הוקים בסגנון UGC, לצד סרטוני מוצר מבוססי AI. חלק מהגרסאות שעלו לאוויר:
מנתוני המכירות עלה שחלק גדול מההתקנות מגיע לדגם אחד — לנד קרוזר. הסרטון כולו נוצר ב-AI, אז גרסה שמציגה בדיוק את הרכב הזה ופונה לבעליו הייתה שינוי בפרומפט, לא הפקה חדשה — אפשר לרדוף אחרי סיגנל מהמכירות באותו שבוע.
איך מדדנו — ולמה זה לא במקרה
ההשוואה: 30 יום לפני עליית הקריאייטיב מול 30 יום אחרי, באותו חשבון פרסום. שאר המותגים בחשבון שימשו כבקרה — אותה עונתיות, אותה תקופה, בלי קריאייטיב חדש. מטעמי סודיות איננו מפרטים אותם.
ה־CTR עלה ב־44%. זה מדד שנמדד לפני הקליק, כך שדף נחיתה, טופס או הצעה לא יכולים להסביר אותו — הוא שייך לקריאייטיב.
במכירות התמונה מאופקת מהלידים: המכירות עלו ב-7.3% בזמן שהלידים קפצו ב-60% וה־CPL ירד ב-57% — כלומר יחס ליד למכירה (L2S) ירד. מה שהופך זאת לניצחון הוא התקציב: אותן מכירות על שליש פחות כסף, ולכן CPA נמוך ב-39.0%.
וברזולוציה יומית — הלידים סביב יום העלייה:
הקפיצה החדה נמשכה כשבועיים, ואז הקריאייטיב התעייף וקצב הלידים היומי חזר לרמת הבסיס. זה לא כשל — זה איך שקריאייטיב מתנהג. כל נכס נשחק, והשאלה היחידה היא אם יש מה להעלות אחריו. בדיוק בגלל זה אנחנו מתכננים יום צילום שמייצר בנק נכסים ולא נכס בודד — והנתון החודשי למעלה מראה מה קורה כשעובדים ככה.
רוצה לראות מה היינו בודקים אצלך?
שלח את המודעות שרצות עכשיו — נחזור עם שלושת הדברים שהיינו בודקים ראשונים, גם אם לא נעבוד יחד.
קבעו שיחת אבחון חינם